Quando Virginia Fonseca e Vinícius Júnior oficializaram o namoro, a internet se dividiu: houve quem apoiasse o casal, quem criticasse e quem duvidasse da veracidade do relacionamento. De um lado, uma das maiores influenciadoras de lifestyle e entretenimento do país; do outro, um dos atletas mais populares do futebol mundial e estrela do Real Madrid.
O que levou os fãs a duvidarem?
O romance começou a ser especulado muito antes do anúncio oficial. Bastaram algumas interações, curtidas e comentários nas redes para que os fãs criassem teorias sobre o suposto casal. E quando finalmente assumiram, algumas horas depois, Vini Jr. apareceu em uma propaganda de casas de apostas na Globo, com um texto que sugeria claramente referências à influenciadora.
O timing da oficialização, seguido imediatamente pela publicidade levantou dúvidas e críticas. A impressão foi de que a estratégia de marketing havia sido planejada, aproveitando os comentários acerca do casal para impulsionar a campanha de apostas. A narrativa ficou explícita quando o jogador disse na propaganda:
“Me declarar pro Brasil inteiro ver. Me declarar para ela que eu aprendi a tratar com muito carinho. Ela, que é do tipo detalhista, mas pra ser sincero, eu gosto. Aquela companheira fiel que topa tudo. Quase todo brasileiro já se apaixonou por ela”, diz o jogador ao revelar a bola como produto.
Amor x Marketing
Há quem diga que nenhum casal vive só de marketing, mas que todo casal muito famoso inevitavelmente torna-se parte de estratégias comerciais, é um fato. A narrativa do casal jovem, bonito, bem-sucedido, com um grande fã-clube, apenas corrobora para que marcas se interessem e campanhas sejam realizadas.
Além disso, o namoro foi o fator responsável por conectar dois universos que antes não se cruzavam: o público da Virgínia, majoritariamente feminino, ligado à moda, beleza, maternidade, desafios pessoais e cotidiano, e o público do Vini, voltado ao futebol, competições, ascensão no esporte e representatividade brasileira.
Juntos, eles conseguem abranger e conectar públicos diversos, favorecendo a imagem de ambos, além de contribuírem com interesse de muitos patrocinadores.
Na mídia, conseguiram ainda mais repercussão, já que os conteúdos como relações amorosas, especialmente de famosos, são temas de interesse do público, ou seja grande parte dos usuários se interessam e comentam.
O impacto do relacionamento
As estratégias pessoais e de marca adotadas pela influenciadora, sempre tiveram propósito comercial. Com o relacionamento, sua narrativa ficou ainda mais fortalecida, alcançando além do público tradicional e contribuindo para a performance de suas marcas de beleza, produtos e eventos. Isso também fortalece sua imagem como celebridade com um alcance internacional.
Para Vini Jr., o impacto também é positivo. O atleta já era valorizado por patrocinadores, mas agora é visto de forma mais “humanizada” por estar em um relacionamento com Virgínia. Um exemplo disso são os gols e comemorações dedicadas à influenciadora, que agregam valor ao romance e fortalecem a construção de imagem do atleta.
Copa do Mundo
Com o Mundial se aproximando, Vini Jr. é apontado como um dos protagonistas da seleção brasileira. Dessa forma, a tendência de existir uma narrativa paralela como “casal favorito do Brasil”, é grande e apenas reforça o afeto do público e o engajamento nas redes.
Dessa forma, o casal acaba mobilizando a torcida, que passa a acompanhar a seleção ainda mais de perto, especialmente se o hexa vier com o romance em alta nas redes sociais.
Quando o amor vira negócio
O romance gera conteúdo, atenção e engajamento, elementos que consequentemente se convertem em valor comercial. São fatores que transformam afeto em estratégia e estratégia em negócio, independentemente de serem movidos por status, desejo pessoal, sentimento ou dinheiro. Assim, o relacionamento também se configura como um produto midiático, para além da própria narrativa de amor.
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O artigo acima foi editado por Maria Eduarda Goulart. Gostou desse tipo de conteúdo? Confira Her Campus Cásper Líbero para mais!