O filme de segunda maior bilheteria mundial da história do cinema, Vingadores Ultimato, voltará aos cinemas nesta quinta-feira, 24 de setembro, para uma reexibição especial. Buscando reconquistar e preparar os fãs para o próximo e aguardado capítulo da franquia, o longa trará cenas adicionais que abrem caminho para Vingadores: Doutor Destino, que será lançado em dezembro deste ano.
Ao reunir personagens nunca vistos juntos, criar batalhas épicas e dar um final trágico e inesperado a alguns personagens, o Universo Cinematográfico da Marvel (MCU) criou uma das trajetórias mais marcantes no mundo dos heróis. Essa produção impactou diretamente os telespectadores e fãs do MCU, que transformaram as salas de cinemas “em verdadeiros estádios de futebol”, onde choraram e aplaudiram o fim de uma era.
Agora, sete anos após seu lançamento original, Vingadores Ultimato retorna com uma missão ainda maior: apresentar cenas deixadas de lado em 2019 e que levarão os heróis a encarar as consequências de suas ações no próximo filme da franquia, que será lançado no final do ano.
A fase atual da marvel
Apesar dos esforços dos executivos da produtora em seguir parte das histórias originais dos quadrinhos (HQ), os arcos narrativos de cada herói e equipe foram separados em sete fases diferentes. O que começou em 2008 com o lançamento do filme Homem de Ferro, está, 18 anos depois, na sua sexta fase, graças à estreia de Homem-Aranha: Um novo dia em julho.
A saga dos heróis funcionou muito bem durante as três primeiras fases, já que o público pode acompanhar o crescimento e a evolução de um mesmo time de atores, considerados os Vingadores “originais”. Mas, com a saída de vários protagonistas consagrados na franquia, especialmente em Vingadores: Ultimato, parte da audiência perdeu a motivação para continuar acompanhando os últimos lançamentos da produtora.
Nos últimos sete anos, a Marvel apostou em séries de TV e filmes solos que, apesar do grande orçamento, refletiram uma grande diferença na recepção do público em relação aos longas antigos. Após Ultimato, a produtora foi marcada por projetos frustrados, entre eles As Marvels (2023), com a menor bilheteria global da história do MCU.
Na esperança de recuperar sua credibilidade na indústria cinematográfica, Kevin Feige, presidente da Marvel Studios, e sua equipe reestruturam projetos futuros da companhia e voltaram a apostar em remakes de filmes clássicos (movimento potencializado com a compra dos diretos autorais da Sony, que dividiam o uso de alguns heróis com o universo Marvel), como a saga X-men, e novos capítulos de heróis notáveis da franquia, como Homem Aranha: Um novo dia.
Estratégia de Marketing
Desde seu primeiro lançamento, o marketing foi de extrema importância para que Ultimato se tornasse um fenômeno. Em entrevista à revista Variety, Feige revelou que grande parte do resultado positivo atingido com o filme se deve à equipe publicitária, que foi capaz de conciliar os objetivos dos assessores de imprensa com o respeito àqueles envolvidos na produção e na audiência.
A estratégia comercial do filme era pautada na atmosfera de suspense. Como não tinham acesso aos acontecimentos da trama e procurando evitar spoilers, a equipe criou postagens e cartazes publicitários que instigavam os telespectadores a criar suas próprias teorias e ir aos cinemas para descobrir qual delas era verdade. Resultado? O filme foi um sucesso, com arrecadação mundial de 2,799 bilhões de dólares.
Em 2026, para além de um novo nome, o marketing de relançamento do longa trouxe novas perspectivas da narrativa original com um outdoor localizado no trecho Sunset Strip, em Los Angeles, um vídeo promocional com os atores Robert Downey Jr. e Chris Evans, e um novo trailer, mais colorido e reestilizado.
Com a aparição dos atores que formavam os Vingadores originais para promover e anunciar a pré-venda dos ingressos, os fãs criaram expectativas sobre as possíveis pistas para o futuro da franquia Marvel, especialmente com o retorno de Downey Jr em Doomsday – agora não mais como Homem de Ferro, mas como Senhor Destino.
O que esperar dessa nova versão?
O relançamento funciona como uma ponte entre os últimos acontecimentos da saga do infinito (nome que engloba as fases um, dois e três do MCU) e o filme que será lançado em dezembro. Entretanto, mesmo com a promessa de novas cenas, não há confirmação sobre os temas que serão abordados, apenas que elas funcionarão como uma “espiada” no que será Vingadores: Doutor Destino.
Mas um aviso muito importante, se você tem preferência em ir aos cinemas só para ver as novas cenas, cuidado, serão liberadas sessões específicas para cada versão.
O filme também trouxe consigo uma inovação para os cinemas brasileiros: para acompanhar a experiência nas salas premium, as telas serão do modelo Infinity Vision, criado pela Disney. O Brasil recebeu pela primeira vez a certificação para uso dessa tecnologia que promove, através da melhoria na qualidade e potência das cores e imagens, uma vivência imersiva do audiovisual.
Joe Russo, cineasta e co-diretor de produções da Marvel afirmou ao AdoroCinema que o relançamento pode preencher espaços que ainda precisam de explicações, conectar narrativas e apresentar elementos que representam o futuro da franquia. A declaração do diretor aumentou a expectativa dos fãs, já ansiosos para os próximos capítulos do MCU.
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O artigo acima foi editado por Mariana Aires.
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